SEMPL is a must-attend conference for everyone who wants to stay in touch with the latest marketing, media and communication trends. Charlotte Hager presents “Planet Audio 2025”: Think the Present, Model the Future! A creative mixed-method approach of Online Forums and Lego® Serious Play® Workshops. Für mehr Informationen zur Konferenz klicken Sie hier.
Am 12. November 2019 leitet Charlotte Hager auf der internationalen Marktforschungskonferenz ESOMAR einen Workshop: Think the Present, Model the Future! A creative mixed-method approach of Online Forums and Lego® Serious Play® Workshops, which predicts the future of audio usage in 2025. Registrierung und weitere Informationen finden Sie hier.
Auch heuer sind wir wieder Aussteller und Referenten auf der Marktforschungsmesse Research & Results. Besuchen Sie uns auf Stand 175 und nehmen Sie an unserem Workshop teil: “Gegenwart denken, Zukunft gestalten!” Wir stellen einen kreativen Mixed-Method-Ansatz aus Online-Foren und Lego®-Workshops vor. Hier geht’s zur Besucheranmeldung.
Wie werden die Menschen in Deutschland 2025 Audio hören? Wie werden sie Audio-Content nutzen? Diese Fragestellung war der Ausgangspunkt der qualitativen Studie „Planet Audio: Audionutzung der Zukunft“. Das Ergebnis der Zukunftsforschung ist unter anderem eine „mental map“, eine metaphorische Darstellung des „Planeten Audio“ aus Hörersicht.
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Eine Expedition in die Zukunft
Als Forscher im Auftrag der RMS, AS&S und der Radiozentrale, haben wir uns die Frage gestellt, wie Audioangebote in Deutschland im Jahr 2025 konsumiert werden. Wie und was wird sich in Zukunft aus der Sicht der Audionutzer ändern? Welche Rolle und Relevanz werden die einzelnen Audiokanäle und insbesondere das Radio in Deutschland haben? Dies sind einige der Fragenstellungen, mit denen wir uns beschäftigt haben. Jedoch: um Veränderungen in der Zukunft aufzeigen zu können, mussten wir zunächst die Vergangenheit und die Gegenwart verstehen.
Der kreative Methoden-Mix
Um zu diesen projektiven Erkenntnissen aus der Zukunft zu gelangen, war es wichtig, in das Unterbewusstsein der Hörer zu gelangen. Um ein psychologisches Bild der Zukunft zeichnen zu können, wurde deshalb ein kreativer Methoden-Mix gewählt. Online-Foren und LEGO® Serious Play® Workshops bildeten die Grundlage.
Die Studie bildet die Erwartung der Hörer ab, die in einem zweistufigen Prozess generiert wurden. Näheres zur Methode finden Sie in unserem Planet Audio Case.
Die mental maps der Audionutzung
Die mental maps stellen eine besondere Form der Darstellung von Studienergebnissen dar. Ein Blick in die Köpfe von Audionutzern, wie sie ticken und empfinden. Hier stehen die psychologischen Motive und Bedürfnissen der Hörer im Mittelpunkt. Die mental maps basieren auf Wahrnehmungen audioaffiner Menschen und spiegeln die gefühlte Relevanz von Audiokanälen wider. Es wurden Analogien gebildet, die schließlich in einer Landkarte mündeten.
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