Wieso wählt man Verona als Testimonial aus? Welche Werteübertragung erwartet sich Iglo? Oder geht es rein nur um die Bekanntheit. Oder möchte man an alte “Blubb-Erfolge” anknüpfen? Man munkelt ja, dass Verona in Wahrheit schlau ist. Naja, aber es bleibt zumindest immer ein Fünkchen Restzweifel, oder? Jedenfalls ist Verona seit kik in der Billigschublade, was natürlich auch auf Iglo übergreifen kann.

Es ist immer gefährlich, wenn sich Promis für mehrere Marken verpflichten. Dies sollte in jedem Fall semantisch (mittels semiotischer Analyse) überprüft werden. Will man sich wirklich die Imagewerte der anderen umhängen?

Wenn wir mehr wissen und den Spot kennen, melden wir uns wieder mit einem Statement. Bis dahin können Sie uns sagen, was Sie darüber denken.

Der Werbeleiter von Kik ist mit der Wahl des Testimonials überaus zufrieden: “Verona ist ein offener und ehrlicher Mensch, deshalb passt sie so gut zu uns.” Welche Werte verbinden Sie mit Verona Pooth? Ziel der Werbelinie mit Frau Pooth ist die Eroberung neuer Zielgruppen.

Werfen Sie einen Blick auf den TV-Spot. Der Tatbestand: Kik hat billige Mode. Die Akteure: Verona Pooth und Kik personifiziert als sprechendes T-Shirt. Die Rollen der beiden Akteure: Verona: Das hübsche Dummchen, das für Kik werben soll, also von Kik auch im Spot dazu beauftragt wird. Kik: Der Modediskonter und “Regisseur”, der Veronas Auftritt überprüft. Der Inhalt des Spots: Intendiert sollte es Cleverness und günstig kaufen sein. Unbeabsichtigt wird auch ein zweites Thema aufgrund von Frau Pooths Sprach- und Gedächtnisproblemen transportiert: Dummheit und damit auch Inkompetenz, da sie ihren Text nicht kann.

Von Humor bzw. Ironie kann man in diesem Fall nicht sprechen. Ironie wäre clever. Cleverness bleibt ein unerfülltes Versprechen.

Was ist der Sinn von Testimonials? Normalerweise der Imagetransfer der Eigenschaften des “Stars” auf die Marke und damit auf den Kunden. In diesem Fall bedient man sich des Faktors Dummheit , dem Gegenteil von Cleverness. Die Conclusio der Geschichte: Wer Kik kauft ist dumm (wie Verona Pooth). Noch ein Detail am Rande: Verona Pooth hat in einem Interview gemeint, dass sie Kik-Mode zumindest am Roten Teppich nicht tragen würde. Was denken Sie: Tut sie es in anderen Situationen? Wie glaubhaft ist also die Performance?

Eine schlüssige Auflösung im Sinne der Intention wäre, wenn Frau Pooth es mit Hife von Kik schaffen würde, den Satz richtig zu formulieren: “Günstiger, als man denkt.” Damit erfolgt der Botschaftstransfer in beide Richtungen positiv. Mit Kik ist man clever – sogar Verona Pooth. Und humoristisch wäre es auch.

Ihre Charlotte Hager von comrecon°